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"Les atouts de Mytraffic ? Un logiciel simple à utiliser, des données fiables et un gain de temps considérable"

Le plus gros défi de Karen Godefroy, en charge d’accompagner les entreprises à la CCI Seine Estuaire, est la collecte de données fiables et précises. Lorsqu’elle réalise des études d’estimation de potentiel commercial pour un local, Karen doit analyser de façon précise la zone de chalandise (profil socio-démographique, environnement concurrentiel ...) mais également estimer l'exposition au flux Piétons de l'adresse commerciale.

Avant de travailler avec Mytraffic, les analyses de fréquentation étaient peu fiables et fastidieuses, car la CCI Seine Estuaire opère sur un large territoire : « On n’avait que des données récupérées sur le terrain. On comptabilisait sur une semaine le nombre de passants qu’il pouvait y avoir sur une adresse, et on extrapolait les données ». Karen reconnaît qu’elle « manquait d’arguments pour accompagner l'installation des commerçants, valider la visibilité et la bonne exposition d'un local aux flux Piétons ».

Les atouts de Mytraffic ? Un logiciel simple à utiliser, des données fiables et un gain de temps considérable.” précise Karen Godefroy - Responsable Etudes à la CCI Seine Estuaire.

Pour Karen, l’analyse de la fréquentation piétonne n’est pas toujours évidente : Il faut avoir des référentiels, bien connaître la zone, prendre en compte les paramètres de l’environnement commercial... “Avoir de la donnée accessible, en instantané, permet de rapidement confirmer (ou infirmer) ses intuitions sur un emplacement et de proposer aux commerçants des arguments très percutants, qui aident leur prise de décision”. 

"Les données Mytraffic sont exploitables directement. La visualisation des analyses de flux est très claire, ce qui permet tout de suite de faire des comparaisons"

Grâce à la plateforme Mytraffic Analytics, Karen accède, immédiatement et simplement, à la mesure d’impact de certains événements (comme les marchés) sur la fréquentation d’un tronçon de rue. A ce stade, les pôles Accompagnement et Commerce utilisent régulièrement la plateforme. Demain, les données pourraient également être utiles au pôle Evénement pour mesurer l’impact des manifestations sur les flux. 

Beaucoup de fonctionnalités sont devenues indispensables pour Karen, comme l'Intensité de fréquentation piétonne ou la Provenance des flux. Elle peut désormais en quelques clics savoir à combien de passants annuels, hebdomadaires ou journaliers un emplacement est exposé, mais également d’où viennent et où travaillent les visiteurs. Elle a pu vérifier les données Mytraffic à plusieurs reprises en les comparant à d’autres sources, avec des résultats souvent flagrants !

“Les données Mytraffic sont exploitables directement. La visualisation des analyses de flux est très claire, ce qui permet tout de suite de faire des comparaisons” complète Karen Godefroy.

La rapide prise en main de l’outil et l’accompagnement des équipes Mytraffic en cas de problème sont un véritable plus qui simplifie la réalisation des études: “On leur livre des chiffres clés qui leur permettent d'aider au diagnostic de potentiel d'une zone commerciale, de définir quelle orientation prendre pour la revitalisation d’un centre-ville ou de décider le type de commerce à implanter”. 

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